城市,營造美好生活——從城市形象宣傳片看城市理念

發布時間:2019-09-08 10:20:00

“所有城市都在爭奪資源和眼球”,城市形象宣傳片作為城市的一種象征,其作用是通過藝術表現將城市的信息傳遞給觀眾。通過藝術加工、整理組合、背景講解和各種藝術手法,以及燈光、電影、音樂等綜合電視電影的運用,引起觀眾的關注和興趣,發揮城市宣傳的作用。

“所有城市都在爭奪資源和眼球”,城市形象宣傳片作為城市的一種象征,其作用是通過藝術表現將城市的信息傳遞給觀眾。通過藝術加工、整理組合、背景講解和各種藝術手法,以及燈光、電影、音樂等綜合電視電影的運用,引起觀眾的關注和興趣,發揮城市宣傳的作用。

具有代表性的風景名勝區、具有地方特色的民歌、城市形象的代言人、無法復制的歷史文化遺產,都被巧妙、自然地作為這些城市宣傳片的重要元素。

城市形象宣傳片的審美藝術不同于一般的商業廣告。雖然它具有一定的商業目的,但更屬于社會美的藝術范疇。

城市形象宣傳片應立足于基本的社會美。要實事求是地宣傳城市的內涵,用真摯的宣傳向觀眾介紹城市的特點和特點,傳播和諧的社會文化。

什么是社會美的城市形象宣傳片?首先,讓我們了解一下對城市宣傳片的一些誤解。

這樣的城市形象宣傳片往往“美麗”,但不能反映現實生活,也不能真正展現城市的魅力。

“揚州炒飯”城市形象宣傳片最大的“優勢”是讓人放心,因為它擁有一切。致命的弱點是,沒有人會記得它將要展示哪個城市。因為這個致命的弱點,它的所有優點都等于零。

《政府公報》城市形象宣傳片有兩個特點,一個是“現在進行時態”,另一個是“只加減”。一張切斷歷史背景的城市名片只能是一張蒼白的名片。

那么我們能做些什么來制作一部城市形象宣傳片呢?

1、具有城市個性,體現情感情趣和城市氣質

在中國,人們通常喜歡有故事情節的宣傳片。最成功的宣傳片是正確提煉和生動表達城市或國家的核心賣點或最獨特的人文歷史價值觀。

2、探索城市的內涵,將城市宣傳與社會文化有機結合。

城市文化是社會文化的一部分。每個城市都有不同程度的文化積淀,特別是一些歷史悠久的古城。

現代電視廣告的發展方向是商業公益,即在傳達人文精神的同時廣泛宣傳,給人們一些啟示。城市宣傳片在這方面有更大的發展空間。公益性和啟蒙性的表達離不開講故事、在故事中宣傳城市、理解城市哲學。

4、溝通比射擊更重要。城市形象的提升過程本身具有很大的宣傳價值。

城市品牌的成功塑造與傳播渠道有關。與主要的網絡平臺、辦公電梯房等媒體相比,央視強大的媒體地位使其成為許多城市投放形象廣告、塑造品牌的重要平臺。

聯合營銷活動是宣傳片與城市宣傳深度合作不可或缺的環節。城市提升效益的滿足是認知的需要。我們必須通過聯合營銷活動,使城市形象和產品的推廣具體化。例如,在電影介紹城市優越的商業環境時,我們必須引入投資活動,才能從中獲得電影傳播的好處。


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