有效廣告片制作的基本原則

發布時間:2019-09-21 11:20:00

廣告成功要遵循什么規則?尤其是在思想完成之后,在生產開始之前,我們能預見它的效果嗎?客戶、策劃公司和制作公司一直在探索。

有效廣告片制作的基本原則

廣告成功要遵循什么規則?尤其是在思想完成之后,在生產開始之前,我們能預見它的效果嗎?客戶、策劃公司和制作公司一直在探索。

說白了,在投入一定的資金拍攝和制作、投入較大的資金實施之前,是否有一套標準和規則來驗證我們的創造力?使即將到來的廣告達到***的效果,少走彎路,少花冤枉錢。

規則一:創意必須服從營銷策略

“創意”一直是一些廣告商心目中的“圣殿”,幾乎高于一切。但我們不得不說:脫離市場營銷的現實,從空氣中判斷創意的質量是沒有意義的。

從創意到制作完成,再到投放,都是廣告營銷的一個環節,任務只有一個:實現營銷目標——提高銷量或提升品牌等。做得好就是好,做得好就是不合格。這很殘酷,很“商業”,里面沒有“藝術”,更不用說一點價格了。

因此,一個頭腦清醒的廣告商、制作人,不會簡單地說一句創意“好壞”,更不會用自己的好惡說喜歡或不喜歡。他關心的是這個想法是否“有能力”。

什么是“能力”?創意是否完成了營銷策略賦予的任務?

在整個廣告營銷體系中,核心是戰略,包括創意、設計、媒體投入,所有的實施工作都是完成戰略要求的。例如,如果策略要求在一個月內迅速提升廣告的知名度,那么廣告的創意就應該遵循“新穎”的路徑,反復強調品牌。媒體投放應短時間、高頻曝光等。

在***條規則上投入了如此多的篇幅,強調創意策略的服從性,因為創意策略是***重要的,廣告和制作部門確實存在對策略的偏離或忽視。

這就像穿著國際品牌的泳裝去北極,沒有策略。很好,很漂亮,但很可能凍死。

規則二:讓觀眾覺得值得信賴

不管我們多么喜歡我們努力制作的廣告,在觀眾看來,它只是眾多廣告中的一個。現在人們在做廣告時戴著有色眼鏡。核心問題是信任危機——他們不太相信,害怕你欺騙他們。我們該怎么辦?我們應該在兩個方面下功夫:

(十)***,傳遞(訴求)的內容要真實可信,不要夸耀空洞,不要講得太多。態度(場景、人物)要誠懇、實事求是,不能高高在上、以假亂真。

二是在大膽創新的方式下,拋開廣告片的所有框架,只為觀眾看,并沒有感覺到它是一個廣告。摘下觀眾的有色眼鏡,影片的傳播效果將有質的飛躍。

根據這條規則,我們的廣告甚至可以“完全不像廣告”。這是什么?誰規定廣告只能這樣做,不能那樣做?廣告的目的是讓觀眾接受我們希望他們接受的信息。如果他們能夠打破廣告信任危機,有效傳播信息,那么在不破壞品牌形象、不違反廣告法的情況下,又能做些什么呢?完成?

規則3:銷售或銷售

在制作界有一個固定的認識:廣告有兩種,一種是純銷售導向的,銷售商品的,一種是打造品牌的。而賣貨的追求應該是兜售,陌生,樹品牌應該深邃,唯美。

賣貨與品牌不僅是矛盾的,而且是外在的、內在的、緊密共存的。顯然,我們無法想象一個品牌的銷量會下降,但它的形象是很高的。而一個形象相當差的品牌顯然不可能保持長期的銷售繁榮。

歸根結底:銷售商品是品牌的基礎和基石。品牌建設是為了越來越長久的銷售。喜歡品牌的朋友應該認識到這一點。

把它放進廣告里,不要人為地把銷售和品牌分開。他們的目的其實是一樣的,都是為了銷售,***的信息,只是根據營銷策略的要求,采用不同的手段。因此,要注意那些專注于銷售任務的影片,避免低價銷售損害品牌。專注于品牌建設的電影呢?避免審美空洞,把銷售目標拋在腦后。

請記住:廣告的本質,一是銷售,二是銷售,三是銷售。)

規則4:要向任何人展示,我們需要深入思考誰。

這條規則說的***件事是“面向目標受眾”。這在幾乎所有的廣告理論書中都能找到。原因是有創造力的人有時會忽視它。更成問題的是,他們往往沒有深入思考。

相比之下,對于“新人類”或“白領***”的電影,在目標定位上不會有大的偏差,因為目標觀眾和大部分創作人員都在同一個類別。

其他觀眾呢?對于所謂的“成功人士”,難道僅僅是“豪車”?對于農民來說,能不能通過在門口掛辣椒、在手里扇動草帽來解決問題?他們到底在想什么?他們喜歡什么?如果他們不深入思考人性和社會人文,有創造力的人就會認為他們已經做到了。”瞄準“可能離現實很遠,甚至相反。 


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