綜藝節目宣傳片文案圈百萬粉,如何制作?

發布時間:2019-09-24 12:20:00

宣傳片的文學創作是一個艱難而又充滿無限驚喜的過程。有各種各樣的款式。追求內在邏輯和“落地”效應是其創作的基石。宣傳片版權的作用不可低估,其意義在于為節目造勢。

綜藝節目宣傳片文案圈百萬粉,如何制作?

宣傳片的文學創作是一個艱難而又充滿無限驚喜的過程。有各種各樣的款式。追求內在邏輯和“落地”效應是其創作的基石。宣傳片版權的作用不可低估,其意義在于為節目造勢。

也許是“視詞為面”中的漢字所表現出的強烈的情感威懾,也許是因為我再次被“歌手”的宣傳文本所說服,所以我決定談談電視節目的宣傳文本。

作為體現節目價值觀和節目主要內容的“***槍”,節目宣傳片的文字需要在非常有限的時間內,用精確精煉的文字打動觀眾的好奇心。用“有比必比”來形容宣傳片的創作過程是恰當的,因為它的文字表達中不能有一派胡言,甚至是多余的詞。

正如偉大的文案之神吳孟之所說:“電視文案是一個動態的形象,每一句話都要用編輯的思維來寫;它是一個流動的文本,所以會有很多先天的限制。文本的長度,與圖片和背景音樂的兼容性…這與最終形象的風格和觀眾能夠忍受的時間長短有很大關系。

因此,宣傳片版權的創作是一個艱難而又充滿無限驚喜的過程。

新節目推出前,節目組將制作不同版本的宣傳片,如概念版、一般宣傳片、人物版宣傳片、***宣傳片等。不過,無論宣傳片是什么版本,文案都是***步。

根據宣傳片不同的節目屬性、定位和主題,文案的風格也瘋狂地讓各種類型的人眼花繚亂,各有所長。

宣傳片文案的文藝模式是目前最常見的綜藝節目風格。這類文字簡短,強調文字的感染力和節奏感。其中有些是“縐和縐”,但***不是沒有道理的。有些只是強烈的情緒宣泄。

芒果平臺的宣傳片文案是兒童文案文藝模式中的佼佼者。在***的“歌手”個人版宣傳片中,從歌手的個人經歷出發,以“非凡音樂”為主題,闡釋了歌手與音樂的淵源。

在袁亞偉的宣傳片中,她14年的音樂史、性格爭議和個性特點,僅用96個字就濃縮成了50秒的宣傳片。每一個字都用得恰到好處,每一個字都拒絕聳人聽聞,但文學藝術卻非同尋常。

鼓舞人心的宣傳片文本往往試圖通過文本的獨特表達來喚起觀眾的情感共鳴,從而使觀眾首先形成對節目的認同感。

比如《奔跑吧兄弟4》宣傳片中的文字,通過六位明星對“其實我們是一樣的”的闡述,把生活中的艱辛和挫折,奮斗和拼搏融入到文字中,通過這些樸實而有力的文字,樹立起節目的態度,讓觀眾有了一些見解。

這種文本通常是基于人物訪談。被采訪者表達他們對某一問題的態度或觀點。這些雄辯的詞語構成了正文。這似乎是一種懶散的寫作方式,但卻是對文本最用心、最真誠的呈現。

例如,在《拜拉肉》的宣傳片中,明星們對“你為什么發胖”、“肥胖對你有什么影響”和“如果你減肥了你會怎么做”的回答將宣傳片的整個邏輯聯系起來。

這種宣傳片的復制,要么使用了一個陌生的神話背景,要么編造了一個毫無意義的故事情節,使得這里的文字演變成了“線條”,也讓人佩服創作者的大腦。

宣傳片《最強大腦3》的“臺詞”都比其他影片好,不僅以六顆核桃為核心寫作點,鋪陳了整個故事,更因為魏博士的位置和風格演繹,帶來了大片“偽裝”的視覺感受。

如果說電視綜藝節目宣傳片的風格大多是“正面”,那么針對年輕觀眾的網絡綜合宣傳片就要隨意得多。其語篇語言輕松幽默,詞匯量大。它有一種盡可能“做事情”的感覺。比如,宣傳片《出走的法王》的復制品就展現了全屏的雙重味道,無疑是調侃和逼迫氣質的展現。

然而,一些宣傳片為了刻意追求宣傳噱頭和所謂的“高永戈”,不強調文字的邏輯性,用一些高亢晦澀的詞語拼湊文字的內容,使宣傳片顯得虛無主義,使觀眾看得云里霧里,卻降低了節目的宣傳效果。

因此,宣傳片的文案創作要順應現實,強調落地感,讓觀眾真正感受到它是什么樣的節目。

作為節目問世前的試金石,宣傳片是觀眾判斷節目是否值得觀看的最直觀標準。宣傳片的文字通過聲音傳遞時,比圖像具有更真誠、更直接的信息傳遞功能,效果自然加倍。

如前文所述,文案風格來源于節目風格的定位、主題的內涵等。相反,文案的風格也可以告訴觀眾節目的本質是什么,甚至可以體驗節目組的制作態度和水平。

比如,在《我們的挑戰》宣傳片的文字中,明星們反復強調,這個節目一共有11期,但每一期的挑戰都不一樣。明星們在變化無常、未知的挑戰中感受到選擇的力量,完成了將生活轉化為基本功的程序。

《我們17歲了》宣傳片與節目內容緊密相關,融合了《青春、夢想、旅行》等節目的精髓,直指主題。

縱觀宣傳片《真人2》的文字,將每一位明星的個性演繹到位,向觀眾傳達出全片制作的誠意和認真態度。

宣傳片的長度通常非常有限。在如此有限的時間里,節目組不僅告訴觀眾節目是什么,而且還告訴他們如何播放。

因此,節目規則、播放方式等結構性內容都會融入到文本中,這也反映了宣傳片版權制作的難度。

宣傳片《見字如面》保留了厚重的情感,告訴觀眾,在12個節目中,8位明星將朗讀100封信,讓我們重溫歷史,感受文字的美與真誠。

《喜劇動員》宣傳片告訴觀眾,將有12位影視明星和12位喜劇演員在節目中與喜劇跨界抗爭。文字設置和基本規則都體現在文本中。***的組合和喜劇化的競賽形式讓觀眾翹首以待。

***文化評論員南朔曾說:“在一個誰也不想說服任何人的時代,文案不再是一種結構功能,而是越來越接近文學創作。”

宣傳片的文案創作就是這樣一個有針對性的文學創作過程。每一個文案都包裹著創作者對電視行業和綜藝節目創作的深厚情感,以及觀眾的期待和情感傳遞。

在電視行業,有無數的“文學創作者”——策劃、做PPT、做宣傳、寫劇本、寫評論的人……涵蓋電視節目制作過程的方方面面,他們用不同的詞語拼湊出客觀、冷靜或感性的獨特內容,并通過這些詞語尋求認同表達自己的觀點。

這些涉及文字的作品,成為我們更加熱愛電視產業的原因之一。

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