企業宣傳片劇本創作八要素

發布時間:2019-09-24 13:00:01

沒有規矩,沒有規矩。企業宣傳片的劇本創作也有一定的規律性或“門道”,就像建房或建房一樣,從哪里開始,到哪里結束,都有一個總的程序。今天,我們將對宣傳片劇本的“八個元素”進行總結,并逐一了解具體內容。

企業宣傳片劇本創作八要素

沒有規矩,沒有規矩。企業宣傳片的劇本創作也有一定的規律性或“門道”,就像建房或建房一樣,從哪里開始,到哪里結束,都有一個總的程序。今天,我們將對宣傳片劇本的“八個元素”進行總結,并逐一了解具體內容。

一般來說,一部***的企業宣傳片劇本將包含八個元素,即:1、主題定位;2、框架構建;3、人物設置;4、場景設置;5、故事線索;6、聲調運用;7、音樂運用;8、鏡頭運用。這八個元素按流程大致排序。

首先,***點是主題定位。主題定位,這四個字聽起來很高,其實很簡單,是你的核心理念,也就是說,你想通過文字故事和圖片傳達什么?這是最重要的一步。我們看到很多企業宣傳片,甚至是大型電影,成本高,技巧高超,但我們只是不知道他們想表達什么——而主題是所謂內容的核心。你可以用一句話或一個詞來概括它。越簡單,就越簡單。好啊。

主題定位不明確,所有的步驟都是錯誤和無效的,所以我們必須在這一環節下更大的功夫,認真收集信息,多方面與客戶碰撞,深入挖掘素材,準確提煉核心主題。

其次,第二點:框架結構。當你有了主題,你就知道該說什么了。也就是說,當你有了交流的內容,你就會面臨“怎么說”的問題。事實上,它是構建文本或敘事結構的。所謂敘事結構,簡言之,是一個循序漸進的問題,有點像古代八股文所強調的那種“出發、繼承、結合”,其實從創作故事上講,這四個字都是非常經典的“廣告傳播”結構。

第三點:字符設置。所有的交流都是關于人的。我們交流的內容是關于人的,所以人們自然會參與到我們的文本中。具體來說,根據主題,什么樣的人,什么樣的角色,什么樣的言論和行為等,你的人民是服務主題。一些企業宣傳片只關注產品,但畫面中沒有人。不推薦這種特別僵化的方式,因為沒有消費者(所有人)喜歡這種“非人性化”的溝通方式。

第四:場景設置。有了主題和人物,自然會出現以下問題:在哪里拍攝?故事發生在哪里?室內,室外,棚屋拍攝,綠色窗簾床墊?這些都需要考慮和腳本。

第五:故事線索。在給定的主題下,故事是如何發展的?如何演繹情節?主題如何突出?從企業成立開始,還是從國際認證的輝煌時刻開始?哪種敘述方式最能吸引消費者?所有這些都是需要認真考慮的關鍵環節,它們的基礎仍然是“主題”。

偉大的作家福樓拜曾經教導莫泊桑:“只有一個詞你表達得最恰當。必須找到一個動詞或形容詞,“文學創作就是這樣,廣告或企業宣傳劇本的寫作也在一定程度上是這樣:只有一種敘事結構,最適合你想表達的主題。

第六:聲調的運用。主題決定一切,包括電影。所謂色調主要是指圖像的色調;色調不應該是,情感的表達方式是不同的,如科技色調的強光、朦朧情感色調的柔光、愉悅色調的暖色、傷感色調的冷色等表現形式取決于主題是“內容決定形式”。

第七:音樂的使用。企業宣傳片是一門綜合性藝術,集文學、喜劇、舞臺、舞蹈、音樂等多種藝術形式于一體,并負責音樂內容的整個聽覺部分的傳播。我們知道音樂是最接近靈魂的藝術形式,它的流動性,從耳朵到潛意識的深度,所以好的音樂在主題上會有一個精彩的收尾點,所以音樂是非常重要的!

第八:鏡頭使用。在本專業中,我們首先了解風景的概念:全景、全景、小全景、中景、特寫、特寫、大特寫等等。它們是基本的鏡頭語言。每一個場景所表達的內容和情感都是不同的,如全景圖中客觀環境的一般表達,人物對話中中音的一般運用,近距離或近距離夸張情感的表達等;此外,還有慢鏡頭。奧蒂翁和快速動作鏡頭。

一般來說,在企業宣傳片的劇本創作階段,不需要掌握太多影視制作的技術語言,只要有一個大致的了解,因為劇本到了制作階段,導演就會制作出B鏡頭劇本作為拍攝的基礎,所以正像原來說的那樣,它的核心點還是“主題+結構”,如果主題偏頗,宣傳片就從根本上錯了;如果結構分散,傳播效果就會大打折扣。

所以我們可以說,前兩個(主題定位+建筑)是宣傳片劇本八個元素的關鍵因素,后六個元素則是使宣傳片更好、更美的元素。掌握了這八個要素后,感興趣的朋友可以找到一個話題并試著寫出來,或者在專業廣告公司做文案。


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