【宣傳片制作】做宣傳片要注意什么

發布時間:2019-10-21 13:00:00

市場上的宣傳片種類繁多,讓人無法應付,但仍有痕跡可循。無論你是需求者還是生產者,掌握以下核心要素都可以減少很多彎路,避免很多不必要的麻煩。以下是一部成功宣傳片的基本元素:

【宣傳片制作】做宣傳片要注意什么

市場上的宣傳片種類繁多,讓人無法應付,但仍有痕跡可循。無論你是需求者還是生產者,掌握以下核心要素都可以減少很多彎路,避免很多不必要的麻煩。以下是一部成功宣傳片的基本元素:

規則1:誠實

不管我們多么喜歡我們努力制作的廣告,在觀眾看來,它只是眾多廣告中的一個。現在人們在做廣告時戴著有色眼鏡。核心問題是信任危機——他們不太相信,害怕你欺騙他們。我該怎么辦?在兩個方面下功夫:

一是傳遞(訴求)的內容要真實可信,不要夸耀含糊不清,不要講得太多。態度(場景、人物)要誠懇、實事求是,不能高高在上、以假亂真。

二是在大膽創新的方式下,拋開廣告片的所有框架,只為觀眾看,并沒有感覺到它是一個廣告。摘下觀眾的有色眼鏡,影片的傳播效果將有質的飛躍。

根據這條規則,我們的廣告甚至可以“完全不像廣告”。這是什么?誰規定廣告只能這樣做,不能那樣做?廣告的目的是讓觀眾接受我們希望他們接受的信息。如果我們能夠打破廣告信任危機,有效地傳播信息,在不破壞品牌形象、不違反廣告法的情況下,又能做些什么呢?

規則2:服務銷售

在制作界有一個固定的認識:廣告有兩種,一種是純銷售導向的,銷售商品的,一種是打造品牌的。而賣貨的追求應該是兜售,陌生,樹品牌應該深邃,唯美。為什么世界如此簡單和***?賣貨與品牌不僅是矛盾的,而且是外在的、內在的、緊密共存的。顯然,我們無法想象一個品牌的銷量會下降,但它的形象是很高的。而一個形象相當差的品牌顯然不可能保持長期的銷售繁榮。

歸根結底:銷售商品是品牌的基礎和基石。品牌建設是為了越來越長久的銷售。喜歡品牌的朋友應該認識到這一點。把它放進廣告里,不要人為地把銷售和品牌分開。他們的目的其實是一樣的,都是為了銷售,只是根據營銷策略的要求,采用不同的手段。因此,要注意那些專注于銷售任務的影片,避免低價銷售損害品牌。專注于品牌建設的電影呢?不要唯美和空洞,把銷售的目的拋在腦后。

規則3:客戶定位

這條規則說的***件事是“面向目標受眾”。這在幾乎所有的廣告理論書中都能找到。原因是有創造力的人有時會忽視它。更成問題的是,他們往往沒有深入思考。相比之下,對于“新人類”或“白領***”的電影,在目標定位上不會有大的偏差,因為目標觀眾和大部分創作人員都在同一個類別。其他觀眾呢?對于所謂的“成功人士”,是不是簡單的“豪車”?對于農民來說,能不能通過在門口掛辣椒、在手里扇動草帽來解決問題?他們到底在想什么?你喜歡什么?沒有對人性和社會人文進行透徹的思考,創意人才認為自己有“針對性”,可能與事實相去甚遠,甚至相反。

規則4:產品功能的最重要要求

賣什么,喊什么,不僅要喊產品的名字,更重要的是要澄清,你拿這個東西干什么?什么問題可以解決?當你買東西回家的時候,你總是要用它做點什么,對吧?如果你不說清楚,誰來買單?因此,產品的功能是最重要的需求。”吃青春寶藏,防止衰老”。穿上北極天鵝絨,不怕凍”。如果這句話沒有后半句,廣告效果會好嗎?

事實上,這個道理一點也不深刻。但在我每天看到的廣告中,“我只知道它的名字,卻不知道它的用途”,或者“它的用途”的字眼模糊,并不少見。所以有必要列出這條規則。


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